Op een gegeven moment voelt je website gedateerd. Misschien oogt hij verouderd naast de concurrentie, werkt hij stroef op de telefoon of levert hij eenvoudigweg te weinig op. De stap naar een herontwerp voelt dan groot, en terecht: je wilt niet je vindbaarheid kwijtraken of voor verrassingen komen te staan. In deze gids loop ik langs alles wat bij een redesign komt kijken, zodat je met een gerust hart kunt beslissen of en hoe je het aanpakt.
Wanneer is een redesign nodig?
Niet elke site die wat ouder is, hoeft meteen op de schop. Het is verstandig om eerst eerlijk te kijken naar wat er werkelijk wringt. Een redesign loont vooral als een of meer van de volgende dingen spelen:
- Je site oogt verouderd en steekt mager af tegen die van concurrenten.
- Op de telefoon werkt hij moeizaam, terwijl daar de meeste bezoekers vandaan komen.
- Hij laadt traag en jaagt mensen weg voordat ze iets gezien hebben.
- Er komen weinig tot geen aanvragen uit, ondanks bezoek.
- Je aanbod is veranderd en de site vertelt het verhaal van vroeger.
Herken je hier meerdere punten in, dan is het waarschijnlijk tijd. De afweging tussen opknappen en opnieuw beginnen komt aan bod in de blog over opnieuw beginnen of restylen.
Restyle of een volledig nieuwe site?
De grote vraag bij een herontwerp is hoe ver je gaat. Grofweg zijn er twee routes, en de juiste keuze hangt af van hoe gezond je huidige basis nog is.
Een restyle
Bij een restyle krijgt je bestaande site een eigentijdse, frissere uitstraling, maar blijft de basis grotendeels staan. Je teksten en structuur blijven behouden, de site wordt mooier, sneller en netter. Dit is de snellere en voordeligere route, mits je fundament nog deugt.
Een volledig nieuwe site
Is de techniek verouderd, de structuur rommelig of klopt het verhaal niet meer, dan is opnieuw beginnen vaak verstandiger. Je bouwt dan vanaf de grond een site die past bij waar je bedrijf nu staat. Meer over deze keuze lees je op de pagina over restyle en redesign.
Een handige vuistregel: gaat het vooral om de uitstraling en is de rest nog gezond, dan volstaat een restyle. Wringt het ook in de opbouw, kun je pagina's nauwelijks meer aanpassen of moet je elke keer kunstgrepen uithalen om iets gedaan te krijgen, dan is een nieuwe basis op den duur goedkoper dan blijven lappen. Twijfel je welke kant het op moet, leg me dan je situatie voor. Ik zeg eerlijk wat in jouw geval het meeste oplevert, ook als dat de kleinere ingreep is.
Een redesign is niet alleen een nieuw jasje. Het is het moment om opnieuw scherp te krijgen wat je site voor je bedrijf moet doen.
Je vindbaarheid behouden
De grootste angst bij een redesign is begrijpelijk: dat je hard opgebouwde plek in Google verdwijnt. Die zorg is terecht, want een slordig uitgevoerd herontwerp kan inderdaad schade doen. Met de juiste aanpak hoeft dat echter niet te gebeuren.
De sleutel zit in zorgvuldigheid. Bestaande URL's blijven bestaan of worden netjes doorgeleid naar hun nieuwe adres. Sterke teksten die het al goed deden, behoud je waar dat kan. En de technische basis, zoals titels, snelheid en een sitemap, houd je op orde. Zo neem je de waarde die je hebt opgebouwd mee naar de nieuwe site. De basis hiervan staat uitgelegd in de blog over de SEO-basis voor ondernemers.
Het loont om voor de livegang een lijstje te maken van je belangrijkste pagina's: welke trekken nu het meeste bezoek en leveren aanvragen op? Die wil je extra in de gaten houden. Verandert een adres toch, dan zorgt een nette doorverwijzing ervoor dat zowel bezoekers als Google moeiteloos op de nieuwe plek belanden. Na de livegang is het verstandig om een paar weken mee te kijken: blijft het bezoek op peil en komen aanvragen gewoon binnen? Kleine dingen die afwijken, vang je dan vroeg op in plaats van pas als je een terugval merkt.
Hoe een redesign verloopt
Een herontwerp verloopt overzichtelijk, in stappen waarin jij steeds weet waar we staan.
- Doorlichten van de huidige site. Wat werkt, wat niet en wat moet beslist behouden blijven? Hier begint elk goed redesign.
- Doelen scherpstellen. Wat moet de vernieuwde site beter doen dan de oude? Zonder dat blijft een redesign een cosmetische ingreep.
- Ontwerp van de sleutelpagina's. Je ziet het nieuwe ontwerp voordat er gebouwd wordt en we schaven samen bij.
- Bouwen en overzetten. De site wordt gebouwd, content overgezet en URL's netjes geregeld.
- Live en controle. Na livegang controleren we of alles goed staat en of de doorverwijzingen kloppen.
Wat je vooraf regelt
Een soepel verlopend redesign begint bij goede voorbereiding aan jouw kant. Veel hoeft het niet te zijn, maar een paar dingen maken het verschil.
Toegang en eigendom
Zorg dat je weet waar je domein en je huidige site beheerd worden en dat je daar bij kunt. Dat voorkomt vertraging op het moment van overzetten.
Helder beeld van je doel
Bedenk vooraf wat je vernieuwde site vooral beter moet doen: meer aanvragen, een professionelere uitstraling of duidelijker uitleggen wat je biedt. Dat houvast stuurt elke keuze in het ontwerp.
Bruikbaar materiaal
Verzamel wat je hebt aan goede teksten, foto's en je logo. Ontbreekt er iets, dan denk ik mee over hoe we dat oplossen.
Valkuilen om te vermijden
Tot slot een paar veelvoorkomende missers, zodat jij ze kunt ontwijken.
- Alleen op uiterlijk letten. Een mooiere site die nog steeds niet stuurt op een duidelijke actie, lost je probleem niet op.
- URL's vergeten door te leiden. Oude adressen die nergens meer op uitkomen, kosten je bezoek en vindbaarheid.
- Te veel ineens willen. Een redesign is een mooi moment voor verbetering, maar een eindeloze wensenlijst maakt het traag en duur. Kies wat er echt toe doet.
Wil je een redesign dat klopt, vindbaarheid behoudt en weer iets oplevert? Begin met de bredere context in de webdesign-gids en de responsive-design-gids, of leg me je vraag voor voor een eerlijke blik op jouw situatie.
Veelgestelde vragen
Een redesign loont als je site verouderd oogt, op de telefoon niet meer goed werkt, traag is of nauwelijks aanvragen oplevert. Ook als je aanbod is veranderd en de site dat niet meer weerspiegelt, is het een goed moment. Twijfel je, dan kijk ik er vrijblijvend naar.
Niet als het zorgvuldig gebeurt. Door je bestaande teksten en URL's te behouden of netjes door te leiden, blijft je positie in Google grotendeels behouden. Een rommelig uitgevoerde redesign kan wel schade doen, daarom let ik hier bewust op.
Een restyle geeft je bestaande site een frisse, eigentijdse uitstraling op dezelfde basis. Een volledig nieuwe site bouw je van de grond af opnieuw op. Welke aanpak past, hangt af van hoe verouderd of beperkt je huidige site is.
Een restyle is meestal sneller dan een nieuwe site, omdat de inhoud al bestaat. Reken op enkele weken, afhankelijk van de omvang en hoeveel er aan de structuur verandert. De planning bespreek ik vooraf, zodat je weet waar je aan toe bent.
Verder in de kennisbank: Webdesign: de complete gids · Responsive design: de complete gids