Voor een actie, aanbieding of campagne stuur je mensen vaak naar je website. Maar als ze op je drukke homepage landen met tien menu-opties en evenveel afleidingen, raak je ze kwijt. Een landingspagina lost dat op: een aparte pagina met één doel, gemaakt voor precies die actie. In dit artikel laat ik zien hoe je zo'n pagina opbouwt, zodat je advertentiebudget of campagne ook echt iets oplevert.

Waarom een aparte pagina werkt

Je homepage moet veel tegelijk doen: alles laten zien wat je bent en kunt. Voor een gerichte actie is dat juist een nadeel, want al die opties leiden af van het ene wat je wilt: dat de bezoeker zich aanmeldt, belt of bestelt. Een landingspagina heeft maar één boodschap en één actie, zonder ruis. Dat houdt de aandacht vast en stuurt iedereen dezelfde kant op.

Wat een goede landingspagina heeft

Eén duidelijke belofte

Bovenaan staat meteen wat de bezoeker krijgt en waarom dat de moeite waard is. Geen omhaal, gewoon helder wat het aanbod is.

Eén hoofdactie

De hele pagina werkt toe naar die ene stap. Haal alles weg wat daarvan afleidt, ook het uitgebreide menu en links naar andere pagina's.

Redenen om te vertrouwen

Een review, een garantie of een duidelijke uitleg nemen twijfel weg, precies op het moment dat de bezoeker bijna besluit.

Een landingspagina is geen winkel met tien gangpaden, maar een toonbank met één product. Alles wijst dezelfde kant op.

Sluit aan op je advertentie

Komt je bezoeker via een advertentie, zorg dan dat de pagina precies aansluit op wat hij verwachtte. Beloofde de advertentie een korting, dan moet die korting bovenaan de pagina staan. Een verschil tussen wat je belooft en wat de bezoeker aantreft, kost meteen vertrouwen en dus klikken. Eenheid tussen advertentie en pagina maakt het rendement het hoogst.

Tot slot

Een landingspagina haalt het meeste uit je actie of campagne, juist door alles weg te laten op die ene boodschap en die ene stap na. Houd hem helder, gericht en in lijn met je advertentie. Heb je binnenkort een actie of campagne lopen? Laat het me weten, dan bouwen we er een pagina bij die werkt.

Verder lezen: Een call-to-action die werkt · Een website die klanten oplevert